小規模ブログがビッグワードを正面突破するのは非効率です。
代わりに、テーマを一点に絞り、ピラーページ(核)とクラスター記事(周辺)を
網の目のように内部リンクで結ぶ――それが「トピッククラスター」。
検索エンジンと読者の双方に「この領域の専門サイトだ」と伝える、
現実的で再現性の高い方法です。

1. トピッククラスターとは?(3つの要素)
- テーマ選定(トピック)
ニッチでも市場がある領域を一点突破で選ぶ。 - ピラーページ
テーマを俯瞰する長尺の総合ガイド。
定義・全体像・比較軸・用語集・目次ハブを兼ねる。 - クラスター記事
検索意図ごとに深掘り
(比較・HowTo・事例・FAQ・トラブル対応・最新情報 など)。
ポイントは内部リンクの設計。すべてのクラスターからピラーへ、
ピラーから関連クラスターへ、
関連クラスター同士も横で結ぶ「三方向リンク」を徹底します。
2. 小規模ブログが勝つ“射程”の決め方
- 狭さ×深さ=権威
最初は「サブテーマ」に限定
(例:〈プロテイン〉ではなく〈ホエイの飲み方×目的別〉)。 - 意図の型で棚卸し
商標/比較/悩み(課題)/HowTo/
選び方/トラブル/最新情報で洗い出す。 - 現実的な運用範囲
8〜12週で一周できるボリューム(ピラー1+クラスター10〜20)に収める。
3. ピラーページ設計(「読むだけで全体が分かる」)
- 冒頭で結論と地図
対象読者・到達点・記事内目次・クラスター群へのジャンプリンク。 - 比較軸の定義
評価のものさし(価格/効果/安全/手間/サポート等)を先に提示。 - 全体像の図解
用語整理、プロセス図、意思決定フロー。 - リンク・出典
公式情報・一次情報を明記してE-E-A-Tを補強。 - 更新設計
変更履歴(Changelog)と次回更新予定を記載。
URL例:/protein/ ←ピラー、 /protein/how-to/,
/protein/compare/, /protein/trouble/… ←クラスター
4. クラスター記事の型(検索意図別テンプレ)
- 比較(◯選・A vs B)
用途別結論→比較表→実測レビュー→おすすめ別CTA。 - 悩み/トラブル
最短対処→原因分解→手順→再発防止→相談/購入導線。 - HowTo/使い方
前提条件→ステップ→チェックリスト→よくある失敗→代替案。 - 商標
結論先出し→他社との違い→一次レビュー→FAQ→公式CTA。 - 最新情報
変更点→影響範囲→対応策→参考/出典。
5. 内部リンク設計:ハブ&スポーク+横連結
- 必須
各クラスター→ピラーへ
「本文中リンク」と「記事末リンク」の二箇所。 - 横連結
同意図記事間(例:比較⇔HowTo⇔トラブル)で相互リンクを置く。 - アンカーテキスト
完全一致(短)、部分一致(自然文)、説明的(ベネフィット)を混在。 - ナビ
ピラーに「章別インデックス」と「関連クラスターの目次」ブロック。
構造化データ:FAQPage/HowTo/ItemList/Article の
活用で理解を助ける(過剰マークアップは避ける)。
6. 公開スケジュール(8週間モデル)
- W1:ピラー素案+クラスター設計(20本分のタイトルと見出し)
- W2-5:毎週クラスター3〜4本公開(優先:比較→悩み→HowTo→商標)
- W6:内部リンクの総点検(リンク切れ/アンカー重複/孤立記事の解消)
- W7:ピラー拡充(図解・用語集・Q&A追加)
- W8:SERP差分でリライト(抜け・古さ・重複の是正)
7. 計測と改善:クラスター単位で見る
- GSC:クエリを「トピック名」含有でフィルタ→表示回数/掲載順位の推移。
- GA:クラスター記事の回遊(ピラー回帰率、次のページ、CV導線)。
- リンク網:ピラーへの流入割合、孤立ノードの有無、深さ(クリック数)。
- 更新サイクル:最新情報・価格・仕様が変わる記事は四半期更新をデフォルトに。
8. 小規模でも効くE-E-A-T強化策
- 経験(Experience):実測データ・写真・スクショ・検証条件を明記。
- 専門性(Expertise):筆者プロフィール、監修者、使用ツール・資格。
- 権威性(Authoritativeness):一次情報・公式の引用、外部からの言及獲得。
- 信頼性(Trust):更新日、出典、注意書き、比較ルールの明示。
9. ありがちな失敗(避け方つき)
- テーマが広すぎる → サブテーマへ分割、クラスターを段階公開。
- ピラーが“リンク集”だけ → 比較軸・意思決定フロー・図解を追加。
- 意図ミスマッチ → SERP上位の見出し語彙とFAQを観察して整合を取る。
- 孤立記事 → ピラーへの戻りリンク+横連結を最低2本ずつ追加。
10. 公開前チェックリスト(12項目)
- ピラーに「誰向け」「何が分かる」が明記されている
- 比較軸が読者の意思決定に直結している
- 各クラスターにピラーへの戻りリンクがある
- 関連クラスター同士の横連結がある
- アンカーテキストのバリエーションがある
- FAQ/HowToの構造化データが適切
- 一次情報(写真・実測・表)が入っている
- 更新日・出典・注意書きが明記されている
- モバイル可読性(表/ボタン/行間)が担保されている
- CTAが本文内と末尾に存在する
- 孤立記事・リンク切れがない
- 8週間後のリライト計画がある